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微博打造冬季“篮球季”,联手NBA+CBA打造社交主场

作者:佚名 日期: 浏览:

微博打造冬季“篮球季”,联手NBA+CBA打造社交主场

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新浪科技 11.11 17:25

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常规赛已经打响,NBA(美国职业篮球联盟)2022-2023新赛季更是点燃了球迷的热情。与此同时cba现场直播,另一项重大篮球赛事——CBA(中国职业篮球联赛)常规赛第二阶段也即将打响。11月11日,其宣布将依托多年积累的篮球生态,打造冬季“篮球季”,为篮球爱好者和平台用户贡献一场年终盛宴。作为篮球赛季的重头戏,微博分别与NBA和CBA深化战略合作,将共同打造丰富的篮球内容生态。

数据显示,NBA揭幕战期间,#湖少大战#、#库里三分#等12个话题登上热搜榜,新赛季创造了上千个新话题。NBA官方账号的博文数量同比增长近30%,揭幕战金州勇士队和洛杉矶湖人队两队的球迷人数均突破千万。同时,CBA常规赛第一阶段,微博平台视频播放量突破5亿,曝光量近百亿。南京同曦男篮彻底出圈,#同普男球结束上海男球#等十几个话题上了热搜。

联手两大篮球联赛点燃冬季在线观赛氛围

2017年起,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。基于此,双方今年也将延续这一战略合作关系,并进一步在社交平台上开展深度合作。本赛季,微博将拥有整个NBA比赛短视频的版权。截至目前,NBA官方账号拥有超过4000万粉丝,30支球队账号的粉丝总数也突破了1亿。史蒂芬库里、克莱汤普森等数百名NBA球星入驻微博。

新赛季,微博将在重点比赛引入“直播讨论”,邀请球员、解说、球迷等大V,实现与平台用户边看边聊的体验,通过直播丰富观赛视角播送。超话社区将同步征集各种话题的活动,鼓励用户积极参与讨论。微博还将携手NBA打造IP布局篮球生态,联合打造原创辩论节目,邀请篮球大V参与,通过时尚和校园两大赛道吸引更多年轻人的关注。

同时,微博与CBA联赛也将深化彼此的合作。新赛季,微博将延续CBA联赛社交媒体战略合作伙伴地位,推动CBA联赛官方球迷社区平台运营,通过直播、短视频、超话等方式覆盖用户观赛讨论。聊天社区等场景需求,通过创新的互动玩法为用户带来新鲜体验。

创作者计划升级,进一步丰富热点话题报道

微博联合赛事方发布二次创新招募计划,鼓励更多篮球垂直领域MCN机构和微博大V打造优质原创内容,与官方赛事内容和产品相辅相成,满足篮球兴趣用户的多元内容消费需求。获得授权的内容创作者将可以进入素材中心,使用版权平台官方海量素材进行创作。为鼓励更多优质内容,微博及赛事方将投入资源支持内容创作。

目前已有近200位大V获得二次创作授权。篮球评论员@王钟讨论湖人队目前困境的视频已经吸引了约21万的点击量。体育主持人@雪儿bling剪辑了杜兰特击倒对手30秒的短片,展现了整场比赛最精彩的一幕,获得32万点击观看。截至10月底,这些二代内容累计播放量超过10亿次,视频播放量达到7000万次。

事件本身也在微博平台上催生了不同角度的话题。除了比赛新闻、球员表现、精彩瞬间等赛事相关话题,上赛季还有“库里发博寻找中国库里”等泛篮球社会热点话题,斯蒂芬·库里甚至发了一条博客亲自参与。布鲁克林篮网队官网在中国传统节日中秋节期间推出了“吃月饼挑战赛”。

形成完整的篮球生态,提升亿万用户的观赛体验

经过多年的比赛积累,现役和退役篮球运动员、比赛解说员、解说员,以及各类篮球产业链大V和泛篮球观众,依托多元化的用户群体和日益丰富的实时互动机制,微博已经建立了一个完整的篮球生态,也成为了用户观看和讨论比赛的首选社交平台。“场场刷微博”已经成为常规动作。

数据显示,微博平台上拥有篮球兴趣标签的用户已达1亿,接触或参与过篮球运动的用户高达4.82亿。从流量、规模和活跃度来看,生态完备的微博是一个聚集了最多篮球兴趣用户的平台,也促进了赛事方与微博的长期稳定合作。

基于“热点+社交”的独特属性,篮球领域的重大事件在微博平台上热度不断,成为全网热议话题。年初,当NBA球星克莱-汤普森复出时,微博上引起了热议。结合超话社区、直播和直播讨论等产品,成为热门话题。一亿。

微博的另一大优势是拥有近40个垂直领域cba现场直播,保证了内容生产的规模和水平,也更容易产生跨领域的“化学反应”。青年演员赖冠霖曾参与CBA联赛官方微博平台直播间解说,观看人数达1400万;直播在微博平台累计观看人数达到240万。

商业化也在同时发展。赛事赞助商和品牌方可以在微博平台上寻找符合品牌调性的运动员,共同制造话题引发讨论。智能终端品牌OPPO将其产品的高性能和超长续航与易建联20个赛季的职业生涯相结合,引发球迷的怀念和热情。谐音梗为品牌商与运动员之间的破圈提供了契机,乔丹体育推动#凯尔登智能比见未来#话题阅读量达到3亿。

社交媒体正在成为国内外赛事推广的核心阵地,也是用户观看和讨论赛事的重要平台。微博拥有5.82亿月活跃用户。此次与NBA、CBA等重要赛事的合作,将是微博深耕体育领域、提升用户体验的重要一环,彰显头部平台在体育赛事产业链中的重要话语权,也将进一步提升观看比赛的用户体验。

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